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Extrait de la thèse (2019) écosystèmes web : dynamique organisationnelle et stratégies de visibilité Dans les usages du web, la technique est à la fois conception industrielle et culturelle qui autorise et achemine vers la nouveauté sans qu’il y ait une création à proprement parler. Intégrer cette logique revient à caractériser la culture numérique comme un ensemble d’interactions qui favorisent la production intellectuelle sur le web, faisant ainsi de cette dernière la clé de voûte d’un cercle…
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Extrait de la thèse (2019) écosystèmes web : dynamique organisationnelle et stratégies de visibilité La notion de confiance est difficile à définir bien que celle-ci soit largement étudiée et documentée à travers différents angles scientifiques. La confiance peut être ainsi abordée comme une construction sociale et implique l’accord des volontés des parties prenantes à s’engager dans une action. Confiance et transparence, deux notions antinomiques Dans les travaux de Simmel[1], la confiance est sociale, elle se base…
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L’avantage communicationnel suppose un éclatement de la communication à plusieurs niveaux, de tel sorte que le processus de transformation ou de métamorphose d’une organisation s’observe de façon constante . Dans cette logique, trois niveaux de communication interviennent simultanément et indépendamment : Communication institutionnelle : elle est dépendante de la direction générale, ascendante et contribue à produire les effets d’un discours managérial classique,Communication opérationnelle : instrumentalisée avec une approche marketing pour les besoins des structures « Business Unit »,…
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“Connais toi toi-même et tu connaîtras l’univers” Associer la communication à une stratégie d’entreprise c’est prendre conscience de l’importance de l’intangible, de ce qui est difficile à quantifier et pourtant si essentiel pour la pérennité de l’organisation humaine qu’est l’entreprise. Une relation commerciale, même digitalisée, reste avant tout une relation humaine, un face-à-face qui obéit à des règles d’identification, de validation, de reconnaissance et de réputation, subtiles et difficiles à mesurer. Dans une entreprise qui…
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Une stratégie de communication digitale est une réelle posture stratégique à prendre car elle vous définit vous, votre identité numérique et donc votre crédibilité, votre réputation en ligne ou e-réputation. Pour déployer une stratégie de communication digitale, vous devez prendre en compte trois choses et les quantifier en terme de temps et de coûts : 1/ Sans contenu, pas de stratégie. C’est aussi simple que cela… Evaluer dans un premier temps la production de contenus Articles web, landing pages, vidéos,…
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Le réseau social d’entreprise est un outil au service des personnes qui composent l’organisation qu’est l’entreprise. Il peut être vecteur d’innovation si celui-ci suit une logique de sérendipité, basée sur des navigations hasardeuses et des liens fortuits. Malheureusement, les réseaux sociaux d’entreprise se retrouvent souvent être le reflet des effets des schémas traditionnels et figés, avec des effets de territoires et d’influences contre-productif. Un réseau social d’entreprise peut être un très bon outil collaboratif favorisant…
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Extrait de la thèse (2019) écosystèmes web : dynamique organisationnelle et stratégies de visibilité La collecte de données est à la base d’une volonté à la fois économique et politique depuis déjà près de deux siècles dans les sociétés industrielles. La libre circulation des individus, des marchandises et des messages a toujours été liée à un impératif de sécurité. Dans cette optique, l’idéologie capitaliste trouve une adéquation parfaite avec des systèmes ultra sécuritaires[1]. Ainsi, le…
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La cybernétique, du grec, kybernêtikê, l’art de gouverner. Avec plus de 4 milliards d’utilisateurs à travers le monde, le web est devenu le principal levier de la société de l’information . Le développement exponentiel de l’activité conversationnelle sur les réseaux sociaux, associé à l’usage du smartphone, fait qu’on ne se représente plus une journée sans un accès internet dans nos sociétés post-industrielles. Les évolutions technologiques autour du Web ont conduit à l’intensification de la production et de…
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Faire cohésion entre deux temporalités : celle de l’urgence (et de l’immédiateté), avec celle du temps long (et stratégique) Les entreprises, qui s’embarquent dans les processus de transformation, se heurtent à deux problèmes majeurs, celui d’engager les équipes et de définir les priorités. Le défi ne réside pas tant dans le choix de tel ou tel outil ou telle ou telle idée mais plutôt de savoir mettre en place les pratiques avant les outils. Souvent…
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Avec la digitalisation, les entreprises sont face à un nouveau défi, celui d’orchestrer leur transformation. Big Data, réalité augmentée, intelligence artificielle, blockchain, .. un vocabulaire commun intègre les entreprises. Chaque individu à une expérience qui lui est propre et fonde ainsi ses connaissances sur sa capacité à en comprendre les enjeux. Les nouveaux territoires de la transformation ne concernent pas seulement certains départements, il s’agit de mettre en place une gouvernance qui implique la gestion…
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Le positionnement des moteurs de recherche dans les choix des internautes pour travailler leur visibilité et leur notoriété reste lié à la sémantique. Les mots-clés Keywords sont le nerf de la guerre. Ils font référence ainsi à ce qui est appelé dans le jargon webmarketing, le « SEO – Search Engine Optimization », autrement dit le référencement « naturel ». En opposition au référencement payant SEM, Search Engine Marketing. 1/ Curation de contenu à travers les réseaux sociaux Mettre en place…
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je ne voie pas en quoi les doigts on à voir la dedans! … Et si on creusait un peu plus ? Le terme ‘digital’ est tout de même utilisé : digitalisation des process, communication digitale, transformation digitale, etc… rien à voir avec les doigts, mais un peu quand même ! Cela évoque autre chose qu’une erreur de français. Cela évoque l’idée d’une “trace” laissée sur le web à travers une activité toujours humaine au départ. Traces digitales…
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“Notre odyssée dans l’univers numérique ne fait que commencer” Aujourd’hui la tendance mondiale dans l’observation de la planète correspond à 80% de temps à fouiller les données et 20% à les exploiter. Les chercheurs, les experts analystes et les scientifiques du monde entier travaillent à inverser cette tendance. Avoir accès au monde depuis un clic de souris, tel est le nouvel enjeu que les technologies numériques ont investi. Pourtant cela semble loin d’être une évidence.…